LPOツールとは？

LPOツールとは

LPO（ランディングページ最適化）ツールとは、Web広告等から流入したユーザーが最初に見るページ（LP）を分析・改善する機能を備えたツールです。
コンバージョン率（CVR）を高めるために利用します。

LPのCVRが伸びない原因の一つに、フォーム入力途中でユーザーが離脱してしまうケースがあります。
これらの離脱を防ぐには、フォーム最適化やリマインド施策を組み合わせることが重要です。
例えば当社では、入力途中で離脱したユーザーに自動でリマインドメールを送信できるツールとして「フォーム離脱リマインダー」をご提供しています。
このツールを活用することで、離脱したユーザーを再度フォームへ誘導し、CVR改善につなげることができます。

LPOツールの主な機能

LPOツールの機能は、➀分析機能、➁テスト機能、➂パーソナライズ機能の3つに大別でき、マーケティング全体の効率を高めます。

➀分析機能
成果が出ない原因をユーザーの行動を基に分析します。
例）ヒートマップ、コンバージョン分析、ファネル分析、セッション録画

➁テスト機能
どのデザイン・コピー・レイアウトが成果を出すか、数字ベースで検証します。
例）ABテスト、多変量テスト、リダイレクトテスト

➂パーソナライズ機能
ユーザーごとに最適化したLPを表示します。
例）属性別出し分け、行動履歴ベース表示、広告連動LP

LPOツールを導入するべき企業の特徴

LPOツールを導入すべき企業の特徴は、対象Webサイトへの十分な流入数が獲得できていながらもCVRの低さに課題があることです。
この状況では、ユーザーはLPに到達しているものの、Webサイトの訴求力の弱さやレイアウトのわかりにくさを原因として離脱してしまった可能性が非常に高いです。
LPOツールを導入し、要因分析と改善策の実行をしていきましょう。

なお、社内にマーケティングの専門人材がいなかったり割けるリソースがない場合にも心配ご無用です。
ツールによってはプランの提案から実行まで一貫して代行してくれるコンサルティングサービスを展開しています。ぜひ活用しましょう。

一方で、Webサイトへの訪問者数の少なさが課題の企業は、LPOツールをおすすめしません。
流入数を増やすSEO対策や広告の見直しに優先して取り組むべきであり、流入数増加後にCVRが低いままならばLPO対策やEFO対策を検討しましょう。
なぜなら、まずユーザーの母数が増えることで、流入数改善前後を比較し同じ1%のCVR改善でもより大きな影響力を持つようになるからです。

LPOツールの導入メリット3選

メリット1. LPの課題が可視化される

LPOツールを導入することで、分析や施策検証にかかる時間を削減し、仮説検証の精度とスピードを大幅に上昇させることができます。
具体的には、ヒートマップやファネル分析により、具体的かつ正確な数値で現状を把握できるようになります。
LPの弱点を特定し、素早くPDCAサイクルをまわすことで効率的なLP改善が叶います。

メリット2. 再現性をもってCVRを改善できる

LPOツールのA/Bテストやユーザー行動分析を通じて、感覚や経験に頼らずにLPが改善します。
判断を属人化させず、ツールで工数を抑えながらもテストを繰り返せることで、成果の出る構成や訴求を再現性高く構築でき、継続的なCVR改善を実現します。

メリット3. 広告効果・運用効率が向上する

CTAボタン修正などのLP改善により、集客数が変わらないなかでも成約率の上昇が期待できます。
つまり、同じ広告費でも獲得数が増え、結果的にCPA（顧客獲得単価）の改善につながります。
また、LPOツール内でLP制作から改善、効果検証まで一連の作業を完結できるため、複数のツールを契約し使い分ける負担やエンジニアに依頼する工数を削減します。

LPOツールの選び方のポイント

ポイント1. 達成目標に対応しているか

LPOツールを選定する際にまず重要なのは、自社の目的や課題に対して必要な機能が備わっているかどうかです。
LPOツールには、ユーザー行動を分析することに特化したもの、ABテストやLP編集まで一貫して行えるもの、AIによる自動改善提案を強みとするものなど、さまざまなタイプがあります。
そのため、「CVRを改善したい」「離脱要因を把握したい」「運用工数を減らしたい」といった目的を明確にし、必要な機能を備えたツールを選びましょう。

ポイント2. 費用対効果のバランス

次に検討すべきは、コストと費用対効果のバランスです。
LPOツールは無料で利用できるものから数十万に及ぶ高機能・高価格なものまで幅広く存在し、料金体系も月額課金やPV数連動型などさまざまです。
ただし、価格だけで判断するのではなく、自社のサイト規模や利用目的に対して必要な機能が過不足なく含まれているか、もしくは過剰な機能ではないか、そして長期的に利用した場合に十分な改善効果が見込めるかといった観点から、費用対効果を見極めましょう。

ポイント3. ツールの使いやすさとサポート体制

ツールの使いやすさとサポート体制の充実度も重要な判断材料です。
LPOツールは導入しただけでは成果につながらず、データを正しく読み取り、改善施策に落とし込む運用が求められます。
特に社内のLPOの知見が不足しているような場合には、直感的に操作できるUIであるか、マニュアルやカスタマーサポートが充実しているか、導入支援やコンサルティングを受けられるかなど事前に確認しましょう。

無料トライアルの実施やデモを配布しているツールも多くあります。
契約前に一度お試ししてみることをおすすめします。

LPOツールおすすめ14選比較

おすすめのLPOツール14選を「解析特化型」「改善特化型」「ノーコード型」に分類してご紹介します。

解析特化型・・・ヒートマップ・ファネル分析などの分析機能に強みがあるツール
改善特化型・・・A/Bテスト・パーソナライズなどのサイト改善に強みがあるツール
ノーコード型・・・専門知識を必要とせず、導入のしやすさに強みがあるツール

なお、LPOツールに加えて、フォーム離脱対策ツールを併用することをおすすめしています。
LP対策で増加させた見込み顧客を取りこぼさずに、確実にCVR上昇につなげるためです。
例えば、当社で提供している「フォーム離脱リマインダー」というツールを活用すると、フォーム入力途中で離脱したユーザーに自動でリマインドメールを送信し、問い合わせや資料請求の復活CVを実現します。

【解析特化型】

User Insight

特徴｜
コンテンツ制作・分析・Web接客ができるオールインワンツール。
なかでもWeb分析に強みを持ち、ヒートマップ、自動作成レポート、SEO調査、広告分析、組織分析を搭載しています。
デバイス別や広告、属性ごとの流入など詳細まで分析。
すべての機能をオプション料金なしで利用でき、問い合わせ窓口が複数ある手厚いサポート体制も魅力です。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://ui.userlocal.jp/

ミエルカヒートマップ

特徴｜
ページ改善に必要な機能が揃ったヒートマップツール。
ユーザーの熟読箇所、離脱箇所、クリック箇所がわかるヒートマップを一画面でまとめて表示でき、ページの改善ポイントを正確に分析できます。
他にも、ノーコードで使えるポップアップ機能や広告分析機能が搭載されています。
サポート体制としてカスタマーサクセスが整っています。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://mieru-ca.com/heatmap/

AI analyst

特徴｜
外部ツールと連携し、詳細なデータ分析を実現するツール。
4万サイトを分析した改善ノウハウを基に網羅的な評価を行い、成果が出るポイントの提案を出力します。
Googleアナリティクスやサーチコンソールなどの外部ツールと連携すると、自動で分析レポートを出力するため、大幅に集計工数を省くことができます。
同社が展開する実行支援サービスと組み合わせた活用が可能です。

料金｜
月額0円（無料プラン）～

公式サイト｜
https://wacul-ai.com/

KAIZEN ENGINE

特徴｜
同社ツール・Magical UXと接続して手間をカットする、マルチなツール。
ユーザーの行動データからページごとの課題や離脱ポイント、そして改善施策の優先順位づけが可視化され、効果的なコンテンツ見直しに活用できます。
さらに、サイトの表示速度向上や、ABテストの実施、アクセシビリティ向上も叶います。
同社はコンサルティングやワークショップ、サイト制作のサービスも展開しています。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://kaizenplatform.com/kaizen-engine

【改善特化型】

SiTest

特徴｜
分析・改善・ウェブ接客がひとつで完結するオールインワンツール。
AIがユーザーの行動データを分析し、改善すべき箇所や具体的な改善提案をAIレポートとして受け取れます。
また、ノーコードでAIアバターを用いたWeb接客が導入可能です。
ヒートマップやABテスト、EFO、ポップアップも搭載されており、専門コンサルタントによる伴走支援付き。

料金｜
月額0円（フリープラン）～

公式サイト｜
https://sitest.jp/

DLPO

特徴｜
ABテスト・多変量テスト・パーソナライズを用いCVRを改善するツール。
ユーザーごとに適したクリエイティブを配信するAIパーソナライズ機能や、複数クリエイティブを組み合わせてテスト検証する機能が搭載されています。
LP以外にもオウンドサイトやECサイト、アプリに対応。
別サービスとしてLPOコンサルティングを展開しており、手厚いサポートを受けたい場合におすすめです。

料金｜
初期費用20万円
月額10万円～

公式サイト｜
https://dlpo.jp/

VWO

特徴｜
サイトを最適化するABテストツール。
ABテストと多変量テストで最適な組み合わせを迅速に実現し、コンバージョンを継続的に改善します。
スプリットURLテストでは、1つのLPを異なるURLに分散し、デザインを徹底的に見直すことができます。
また、直感的に使えるビジュアルエディタにより、専門的なIT知識は不要です。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://vwo.gaprise.jp/index.html

KARTE Blocks

特徴｜
ABテストとパーソナライズでサイトを改善するツール。
全体のCVRだけではなく、サイトのKPIごとに成果が可視化されるため、弱点を特定しワンストップで改善に繋げられます。
チャット、個別相談、サポートストア、豊富なテンプレートと充実のサポート体制。
ノーコードかつブロック単位で編集できる高い操作性を誇り、自由かつ直感的に利用できます。

料金｜
初期費用10万円
月額14.8万円～（計測PV数により決定）

公式サイト｜
https://blocks.karte.io/

MATTRZ LPO

特徴｜
ABテストをもとに改善サポートを実施するツール。
ABテストでは、テストパターンごとのPV数・クリック数・総CV数・直帰率・離脱率が計測され、レポートとして評価を受け取れます。
ノーコードでコンテンツ編集やABテスト、リダイレクトテストを実施でき、別途月額1万円でヒートマップ機能の利用が可能です。

料金｜
初期費用10万円
月額7.5万円（100万PVまで）～

公式サイト｜
https://mattrz.co.jp/business/saas/mattrz_cx

【ノーコード型】

Ptengine

特徴｜
タグを設置するだけで導入できるオールインワンツール。
ヒートマップ、アクセス解析、ページ編集、ABテスト、Web接客、パーソナライズを搭載しています。
ノーコードで簡単にテストパターンを作成できるうえ、AIがテスト時間を短縮することで高速でPDCAをまわすことが可能です。
スピード感をもってLP改善に取り組みたい企業におすすめです。

料金｜
月額0円（フリープラン）～

公式サイト｜
https://www.ptengine.jp/

CVX

特徴｜
LPの新規作成・分析・改善運用ができるオールインワンツール。
約200種類のLPデザインテンプレートが搭載されており、制作工数を圧縮することでスピーディなLP立ち上げを実現します。
ABテストやページ分析の機能も備え、LP編集は直感的な操作性から内製化できるため、高速PDCAがまわせます。
内製化を支援する、インハウスLPO支援コンサルティングも展開しています。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://lpo.conversion-x.jp/

Optemo

特徴｜
タグ設置で導入できる、パーソナライズに強いツール。
サイト訪問者を見極め、効率的にアプローチすることで離脱を予防します。
またチャットボットではなくヒトによる営業にこだわり、一人ひとりの温度感に合わせた個別対応を実施することで、マーケティングを差別化します。
ツールを中心としたおまかせ基本プランと、伴走支援を伴うコンサルティングプランから選択可能。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://optemo.co.jp/

Squad beyond

特徴｜
LP制作から効果検証、共有ができるオールインワンツール。
ノーコードもしくはローコードで直感的にLPを制作でき、HTMLに関するサポートが無料で受けられます。
ブロックやパーツ単位のデザインパーツを無料で作成してもらうことも可能。
加えて、ヒートマップやブランチオペレーション、他ユーザーとのコラボレーション機能も搭載しています。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://squadbeyond.com/

CODE Marketing Cloud

特徴｜
タグ設置と訴求内容の決定だけですぐに使えるWeb接客ツール。
訪問回数や訪問ページ、利用端末、滞在時間などのサイト内行動を分析し、ユーザーごとに最適な接客を提供します。
業界別接客テンプレートを活用すると、業界特有の課題に対応した接客を専門知識なしで実現できます。
一部オプションですが、カスタマーサクセスチームによる運用サポートを受けることも可能です。

料金｜
要問合せ

公式サイト｜
https://codemarketing.cloud/

LPOツール導入での注意点

LPOツール導入に際して、まず金銭面の注意が必要です。
ツールの利用には基本としてランニングコストがかかります。
月間・年間契約のものが多く、初期費用が必要な場合もあります。
利用料が極端に安いツールでは、利用できる機能が少ないことや、PV数などへの制限がかけられている場合が多く、実際に使用する場面を想定し、不都合が生じないよう選定しましょう。
一方で、豊富な機能やコンサルティングが含まれるものは高額な傾向にあります。長期的に運用した場合に、費用対効果を見込める価格なのか判断しましょう。

次に、長期的に運用することを意識しましょう。
LPOツールは導入するだけで爆発的な成果が見込めるものではありません。
導入直後はもちろん、その後もPDCAサイクルをまわし、継続的に改善することで効果を発揮します。
社内に割けるリソースがない場合には、コンサルティングサービスがあるものやサポート体制が手厚いツールを選び、長期的に稼働できる環境を整えましょう。

また、社内で活用しているマーケティングツールがあれば、利用したいLPOツールと連携できるか確認しておきましょう。
連携すると、これまでCRMツール・営業支援ツール等で蓄積した顧客データの効率的な活用やデータの一元管理、将来的な拡張にも柔軟に対応できます。

LPOツール導入の成功事例2選

事例1. LPOツール導入でCVR2.3倍を達成

対象：BtoB向けSaaSの資料請求
課題：広告流入は多いがCVRが低い（1.2％）
原因：LP改善が属人化しており、修正の根拠がなかった。また、エンジニア依存で改善に時間を要していた。
導入したLPO施策：ヒートマップで「ファーストビュー直後の離脱」を確認し、訴求ワードとCTAボタンをABテストに基づき変更。広告流入元別に訴求内容を出し分け。ノーコードで改善PDCAを実施（週一回）など
成果：CVR1.2%→2.8%に改善。月間資料請求数が安定して増加。

▶LP改善を属人作業から仕組み化し、効率的な運用スタイルを確率したことでCVR向上に成功。

事例2. LPOツール導入で離脱率25%改善

対象：健康食品のECサイト
課題：アクセスは多いがカゴ落ち率が高い（75％）
原因：LPが情報過多によりわかりにくい。デバイスごとに対応していない。
導入したLPO施策：ヒートマップで「価格表示直後の離脱」を確認し、レビューと返金対応、キャンセル規定の表示変更。スマホ向けにCTAボタンを固定表示。購入動線のABテストを複数回実施。など
成果：スマホ経由の離脱率25%改善。広告CPAが約20%低下。

▶ユーザー目線で課題を特定し、レイアウト変更やデバイス別最適化を実現したことで離脱率とCPAの改善に成功。

LPOツールに関するよくある質問(Q&A)

質問1. 無料のLPOツールはあるの？

紹介したLPOツールのうち、AI analyst、SiTest、Ptengineは無料プランがあります。
無料プランでは利用できる機能やアカウント数の制限・PV数の上限などが設けられており、有料プランと比較し劣る側面はありますが、初めてLPOツールを導入する企業や、LPOに割くコストを最小限に留めたい場合、利用しているツールからの乗り換えを検討している場合などに、手軽に始められる点が大きな魅力です。

LPOツールの多くは料金体系が非公開で、問い合わせることで見積り額が提示されることが一般的ですが、無料トライアルの実施やデモを配布していることも少なくありません。
気になるツールがあれば、契約前に一度お試ししてみることをおすすめします。

質問2. 他にCVRを改善する方法は？

CVRを改善する方法は数多くあります。
広告・SEOでの集客数の見直しや、CTAボタンの設置箇所・設置数の修正といったUX改善、フォーム離脱率改善やEFOツール・カゴ落ち対策などのCVに直結する離脱対策と、内容は多岐に渡ります。
本サイトでは様々なアプローチを取り上げ、紹介しています。ぜひご覧ください。

『CVR改善するには？おすすめツール10選と向上施策事例を紹介』
『フォーム離脱率を改善するおすすめ施策は？原因と改善方法15選』など

まとめ｜LPOツールを導入してCVRを向上させよう

Web広告やSEOによって十分なアクセスを獲得できているにも関わらず、CVRが伸び悩んでいる場合、LPの離脱原因を解消する必要があります。
LPOツールを導入することで、ヒートマップやファネル分析などを通じてユーザー行動を可視化し、成果が出ない原因をデータに基づいて把握できます。
さらに、A/Bテストや多変量テストにより、どのLPや訴求が成果につながるのかを数字で検証できるため、感覚や属人性に頼らない再現性の高い改善が可能になります。
ユーザー属性や流入元に応じたパーソナライズ表示を行えば、CVRの継続的な向上も期待できます。
また、LPOツールによるLP改善は、集客数を増やさずとも成約率を高めることができるため、広告費の効率化やCPAの改善にも直結します。
社内に十分なリソースがない場合でも、ノーコードで編集やテストが行えるツールの活用や、コンサルティング・運用支援が付帯したサービスを活用することで、無理なく改善を進められます。
「流入はあるがCVRが低い」「LP改善を効率的に進めたい」といった課題を抱えている企業にとって、LPOツールはマーケティング成果を高めるための強力な手段です。
データに基づいた改善を実行し、CVR向上を実現するためにも、LPOツールの導入をぜひ検討してみてください。